包裝的矛盾

2005年6月7日 赤口

商人都費盡心思在商品的包裝上。現代大部分商店都用自助方式經營，很多時商品都只是自個兒被放在貨架上，沒有人講解，消費者沒有機會一窺內裡真貌，更遑論試用的機會。很多時候，要選擇同類商品，你只可比較價錢(可不一定與質素成正比)，比較產品的廣告給你的感覺，或是比較產品牌子給你的信心。可是很多時下意識地，可能你只可比較它們的包裝！好的包裝令人產生好的感覺。如果包裝差勁，產品再犀利都沒用，因為根本沒有人有膽量買回家用。

猶記得多年前風靡一時的「排毒美顏寶」。由產品名稱到其包裝都勁娘，起初真是一點不起眼，promo一出，大家只是掩著半邊嘴在笑。直至某某名模在報章裡說它「駛得」，再加上這是減肥產品，女士們少不免有點「愛靚唔愛命」的冒險精神，結果個個爭相搶購這個包裝promotion奇差的產品，可謂product marketing中的神話！

順理成章地，商人都願意花很多錢投資在產品的包裝上。可曾想過一個有趣的情形—產品包裝的成本可能比產品本身的成本更要昂貴？我相信那些很「高級」的月餅、糭子、蘆薈…很可能有這個情況。

一個人買那產品純粹因為它包裝吸引，可是到用的時候，包裝卻是首當其衝要被棄掉。愛它、卻是第一個要丟棄、破壞、撕碎它，很矛盾，卻又很理所當然。